La \u201cGeneraci\u00f3n Z\u201d, que contempla a aquellos nacidos entre entre 1995 y 2003 (tienen entre 10 y 18 a\u00f1os) y suceden en el tiempo a la \u201cGeneraci\u00f3n Y\u201d, representan el segmento con mayor exposici\u00f3n a Internet.
\nSon j\u00f3venes h\u00edperconectados, para quienes no s\u00f3lo ya no existen fronteras geogr\u00e1ficas o l\u00edmites de tiempo ni una distinci\u00f3n entre una realidad on y off-line.\u00a0 En Argentina, m\u00e1s de 85% de los j\u00f3venes de entre 12 y 18 a\u00f1os es usuario de Internet, para quienes su mundo est\u00e1 completamente atravesado por el h\u00e1bitat digital en el que se mueven.
\n\u00c9stos son algunas de las conclusiones relevadas en la \u00faltima investigaci\u00f3n realizada por Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP,\u00a0 con el objetivo de conocer con mayor profundidad la nueva generaci\u00f3n de j\u00f3venes que pueden ser identificados a partir de un elemento en com\u00fan: son nativos digitales.
\nSeg\u00fan la consultora, se trata de una generaci\u00f3n que ha crecido en un entorno cambiante y en constante transformaci\u00f3n: innumerables avances tecnol\u00f3gicos, nuevos medios de comunicaci\u00f3n, multiplicaci\u00f3n de productos y formas de consumo, acceso ilimitado a informaci\u00f3n y contenidos, entre otras cosas.
\nEn este contexto han generado una gran capacidad de adaptaci\u00f3n a los constantes desaf\u00edos y exigencias que se les plantea, convirti\u00e9ndose en verdaderos multi-taskers (multitareas).
\nHaber nacido en un mundo completamente digitalizado es un elemento fundamental para entender su estilo de vida, ya que va a influir en sus relaciones sociales, en su forma de divertirse, de pensar el futuro y hasta de consumir.<\/p>\n
Consumidor exigente<\/strong> Mirada adulta<\/strong> Fuente: Comercio y Justicia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Contempla a aquellas personas que nacieron entre 1995 y 2003 y hoy tienen entre 10 y 18 a\u00f1os. Es usuario de Internet 85% de esta franja etaria en Argentina.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[111],"class_list":["post-3161","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tecnologia","tag-tecnologia","et-doesnt-have-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3161","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3161"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3161\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/delfoscba.com.ar\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEl acceso a una cantidad ilimitada de informaci\u00f3n los transforma en h\u00edper-informados y estimulados. Desde su infancia crecieron con acceso a contenidos m\u00e1s sofisticados y complejos, por lo que han forjado una actitud m\u00e1s cr\u00edtica frente al \u201cmundo adulto\u201d, ante el cual se muestran esc\u00e9pticos, descre\u00eddos y desafiantes, escepticismo que se ve reflejado en su forma de consumir. Podr\u00edamos decir que la \u201cGeneraci\u00f3n Z\u201d lo es de consumidores m\u00e1s \u201cinteligentes\u201d o al menos m\u00e1s dif\u00edciles de convencer. Estar expuestos a diversas fuentes de informaci\u00f3n les da herramientas para criticar y cuestionar, a lo que se suma la posibilidad de dialogar con otros consumidores.
\nLas recomendaciones se han vuelto fundamentales a la hora de tomar decisiones y las distintas plataformas digitales, como redes sociales, funcionan como un amplificador del boca a boca. Este tipo de comunicaci\u00f3n horizontal es valorada siempre y cuando sea percibida como real, por lo que las marcas pueden no ser bienvenidas en estos espacios de conversaci\u00f3n a menos que utilicen los c\u00f3digos y el lenguaje adecuados.
\nSon consumidores proactivos, saben lo que quieren y est\u00e1n constantemente busc\u00e1ndolo, sin esperar pasivamente las propuestas de las marcas, lo cual obliga a \u00e9stas a estar atentas a qu\u00e9 es lo que buscan y c\u00f3mo lo hacen. A esto se suma que, frente al enorme flujo de informaci\u00f3n, entretenimiento y contenidos (de otras marcas y de los propios usuarios), deben ser cada vez m\u00e1s creativos para llamar su atenci\u00f3n.<\/p>\n
\nOtro de los objetivos de la investigaci\u00f3n fue conocer cu\u00e1l es la mirada que el mundo adulto tiene sobre estos j\u00f3venes, para lo que se llev\u00f3 a cabo una encuesta on line que permiti\u00f3 conocer algunas percepciones. Uno de los resultados que se desprende es que los adultos consideran que la adolescencia de hoy difiere sustancialmente de la que vivieron ellos: m\u00e1s de 50% respondi\u00f3 que los adolescentes de hoy no se parecen nada a los de su generaci\u00f3n: la p\u00e9rdida de valores, respeto y una mayor rebeld\u00eda fue la diferencia m\u00e1s mencionada.
\nAdem\u00e1s se\u00f1alaron que lo primero que asocian con la adolescencia es la falta de l\u00edmites, irresponsabilidad y rebeld\u00eda (26%), y entre las problem\u00e1ticas relacionadas con los j\u00f3venes, la drogadicci\u00f3n (82%) y la falta de l\u00edmites de los padres (79%) fueron las m\u00e1s mencionadas.
\nPara\u00a0 entender\u00a0 esta \u201cGeneraci\u00f3n Z\u201d y poder penetrar en su mundo hay que profundizar en su din\u00e1mica cultural. Estos j\u00f3venes son protagonistas de una cultura mucho m\u00e1s impredecible y cambiante, m\u00e1s dif\u00edcil de definir, lo cual\u00a0 obliga a estar m\u00e1s atentos y abiertos a las transformaciones que proponen.<\/p>\n